Ação publicitária Heineken: além das vendas!
Qual deve ser o objetivo de uma ação publicitária? Talvez alguém da “velha guarda” diga: VENDER! Pois está errado. Hoje apenas vender não é o suficiente. Em meio a tantos produtos, tantas marcas, tantos rótulos, a publicidade precisa fazer mais. Deve gerar expectativas, criar sensações, estimular experiências, e a venda, digo mais, a paixão por [...]
Estratégia de guerrilha no caso da New Coke
Há muito tempo é disputado entre Coca-Cola e Pepsi o topo da indústria de refrigerantes e de bebidas. Nessa batalha, como todos sabem, a Coca-Cola possui superioridade e isso devido a suas estratégias de Marketing, Comunicação muito bem elaborada, ações por todo o mundo e também, por ser o pioneiro no refrigerante de cola.
Relacionamento. Você está fazendo isso certo?
Para ilustrar a importância do relacionamento com o cliente, quero iniciar com uma história real, que tem sido contada nas faculdades e palestras há mais de uma década e é, sem dúvida, um dos mais importantes cases neste assunto.
BMG e os uniformes dos clubes
Até onde vai o limite do patrocinador perante o manto sagrado de um clube? Esta pergunta será muito difícil de ser respondida, mas pode ser diretamente perguntada aos dirigentes e torcedores dos clubes patrocinados pelo BMG.
Sugestão de leitura: LOVEMARKS
O post de hoje é uma sugestão de leitura para todos os apaixonados por criação e gestão de marcas: Lovemarks: o futuro além das marcas. O livro tem uma dinâmica textual apaixonante, porque é através de sua experiência profissional que o autor, Kevin Roberts, fala sobre conceitos e dá dicas do que torna uma simples [...]
Marcas além da identidade visual
“A identidade visual é sempre uma marca, mas uma marca não é só a identidade visual.” Recurso imagético usado para representar os conceitos e ideais propostos pelo cliente e pelo designer, a identidade visual pode aparecer sob diversas formas. Algumas empresas optam somente por um logotipo, outras usam um símbolo. De fato, o design da [...]
A Coca-Cola criou o Papai-Noel?
O último post do André no O Melhor do Marketing, o Coca-Cola Natal 2010, gerou uma repercussão bem legal no Twitter. Várias pessoas vieram comentar. E entre os comentários, o clássico “A Coca-Cola criou o Papai Noel“.
