Tudo isso gera polêmica, mas nenhum desses temas, nem de perto, causou tanto ‘alvoroço’ quanto o lançamento do logo da Copa de 2014. Aos que ainda não conhecem, tenham o (des)prazer.

Os leigos – entenda-se os cidadãos que não atuam na área de comunicação – acharam o logo bonitinho, simpático, legal. Como é possível perceber, nenhum comentário de grande impacto. Mas….entre os publicitários não se fala em outra coisa. Críticas sem fim são feitas à criação em meio à uma grande dúvida: quem afinal criou essa arte?

Entre as avaliações dos profissionais, termos como: lamentável, vergonhoso, infantil, e pobre estão entre o top Five da crítica.

Se me permitem uma observação 100% pessoal, não gostei. Achei que não passa a maturidade que o país tenta construir, não demonstra a leveza dos torcedores brasileiros e entre meus colegas de profissão o que mais ouço é a palavra ‘tosco’. Pois é… a força da marca. Sem palavras, sem uma frase, sem jingle, apenas a marca e já temos toda essa repercussão.

Tudo isso basta para mostrar a força que uma marca gera, ou não, na sociedade. Mas o show, meus amigos, não termina por aí. Foi publicada a lista da comissão que escolheu o logo. Confira: o presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Ricardo Teixeira, o secretário-executivo da Fifa, Jérôme Valcke, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner.

Depois de tudo isso, me restou uma dúvida: Qual a diferença entre Copa do Mundo e Carnaval?

Na #veiacriativa dessa semana escolhemos duas peças de design, confesso que já virou um tanto clichê essas sacolas, mais que ainda dá para se fazer muita coisa bacana e explorar novos formatos, quem sabe Realidade Aumentada? #ficaadica.

Vimos aqui

E você o que achou?

Criada pelo time de marketing da própria Integralmédica, a embalagem foi desenvolvida com uma orientação criativa militar, suas cores escuras, como o preto e verde oliva, lembram os fardamentos de Grupos de Elite da Polícia. É o primeiro produto voltado ao mercado de suplementos nutricionais que utiliza uma nova técnica na embalagem, ou seja, a caixa cartucho é composta por texturas “rugosas” que proporcionam uma experiência visual e tátil inovadora. O vermelho presente na embalagem remete a um produto forte e robusto.

A inovação continua na forma de utilização do produto, é o primeiro do mercado a oferecer três fases distintas, acompanhando a necessidade diária de quem treina pesado. A 1ª fase dispõe de um eficiente desintoxicante que atua no fígado, eliminando amônia do corpo, esta fase deve ser utilizada separadamente das outras duas, a 2ª fase fornece o aporte nutricional necessário para dar mais pique e força ao treino e a 3ª fase possibilita a otimização do crescimento dos músculos. O resultado final, quando utilizado com disciplina, exercícios físicos e dieta balanceada será um corpo definido com músculos fortes.

A embalagem foi impressa pela gráfica Lavezzo que compartilhou o Prêmio com a Integralmédica. A indicação foi feita pela ABRE – Associação Brasileira de Embalagens onde o Blade já havia conquistado o prêmio de tecnologia e inovação em embalagens.

E você o que achou? deixe seu comentário opinando sobre o resultado.

Como é importante saber ouvir a opinião do cliente e do consumidor, e dessa maneira colocar em prática as informações colhidas. Isso é Marketing de Relacionamento, o verdadeiro One to One. E foi justamente isso que o Grupo Pão de Açúcar fez ao renovar seu visual.

Na próxima quinta-feira, 16, o Grupo Pão de Açúcar lança seu novo logotipo e a reformulação na identidade visual das 145 lojas da rede. Com mais de 60 anos de atuação, essa é a sexta vez que a companhia muda o visual. A transformação foi baseada em pesquisas realizadas com os consumidores nos últimos dois anos. A empresa investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento da ação.

No dia seguinte à apresentação da identidade visual, o Pão de Açúcar faz uma ação em suas lojas, distribuindo sementes de tempero para os clientes levarem para suas casas e plantarem. O objetivo é associar essa prática sustentável à nova marca.

Muito bacana a idéia de associar a nova Marca com a sustentabilidade.

A mudança no logo foi desenvolvida pela FutureBrand e partiu do ponto de vista do consumidor. Diversos institutos de pesquisa foram mobilizados para entender quais as expectativas do consumidor em relação à marca, entre eles Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade.

Vi aqui com dica da Colunista Juliane Belmont

Como uma simples idéia de design pode ser utilizada através de embalagens, produtos, e principalmente na preservação do meio ambiente.

E você o que achou da ação?