Dando continuidade à sequência de artigos sobre marketing político, falaremos hoje de um dos aspectos mais importantes do planejamento de marketing político, que é o discurso do candidato. Como ele deve apresentar seu discurso e como deve ser a linguagem.
O discurso compõe-se de duas partes, a parte semântica, que diz respeito à substância, e à parte estética, composta pela embalagem. Estas duas partes formam a identidade do candidato, que o fará se distinguir dos demais candidatos.
A última eleição presidencial americana, colocou em destaque as estratégias que fizeram o candidato Barack Obama sair vencedor na corrida presidencial dos EUA. Muito se falou que a utilização das redes sociais foi o ponto alto da campanha de Obama. E isso fez com que vários políticos e partidos brasileiros iniciassem seus investimentos nesta ferramenta.
No entanto, o que pouco se explorou é que na verdade as redes sociais não teriam efeito algum se não estivessem sustentadas por um detalhado planejamento de marketing político. Por isso, para entendermos um pouco sobre o que deu base para a utilização da ferramenta: redes sociais, trataremos, em uma sequência de três artigos, de alguns aspectos que integram o marketing eleitoral.
A ideia é refletir e descobrir como um candidato, usando ferramentas adequadas, pode desenvolver uma campanha eficaz, atenuar os pontos fracos de seu perfil e melhorar os pontos fortes.
Tenho visto muitas agências aderindo aos departamentos e profissionais de planejamento em seus quadros de funcionários, o que tem me deixado muito contente com o crescimento da profissão. Como especialista em planejamento estratégico digital, é muito bom ver que as agências, sejam elas do tamanho que forem, estão investindo nesses profissionais.
As agências “tradicionais”, as chamadas “offline” como a Young&Rubicam, W/Brasil, NeogamaBBH, PublicisBrasil, JWT, Talent a muito apostam no planejamento como um departamento que agrega valor a comunicação das marcas com as quais trabalham; agora esse pensamento está migrando – com certo atraso, mas antes tarde do que nunca – nas agências tidas como “online” como a Agência Click, F.Biz, A1 Brasil entre outras. Algumas agências até já possuíam departamentos de planejamento, entretanto agora esses departamentos estão aumentando e ganhando cada vez mais importância.
Em entrevista concedida a Assessoria de imprensa da Agência Casanova, o Colunista Felipe Morais apresentou dicas valiosas sobre o que uma empresa tem que fazer antes de entrar no mundo digital. Além de conhecer e participar desse novo modelo de transformação é preciso interagir com seus clientes e acima de tudo, ter conteúdo.
1 - COMO UMA EMPRESA QUE QUER FAZER PROPAGANDA NA INTERNET DEVE SE PLANEJAR?
Micromarketing é uma estratégia comercial baseada na segmentação, ou seja, refere-se a um alvo específico, mas utilizando critérios demográficos para isso.
As pessoas que vivem no mesmo ambiente são semelhantes aos comportamentos de consumo. É melhor conhecer o cliente-alvo, tendo em conta seu estilo de vida.
Amigos leitores.
Esse é o primeiro post do ano aqui no site O Melhor do Marketing. Quero agradecer ao André Damasceno, pelo espaço e dizer que esse ano nossos projetos serão realizados, estou muito feliz em escrever aqui e pretendo continuar por muito tempo ainda; em breve, vocês leitores saberão desses projetos e com certeza poderão desfrutar de todos.
Para começar o ano com “chave de ouro” vou resumir aqui a palestra que Ken Fujioka (head of planning da JWT) um dos maiores nomes do planejamento nacional deu na última Conferência de Planejamento, evento anual realizado pelo Grupo de Planejamento de São Paulo, em 01 de dezembro de 2009.
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