O Buzz Marketing se aproveita de notícias e eventos para fazer com que “certas” pessoas descubram e tomem consciência da marca e tornem-se entusiastas pela mesma.

Falar de Buzz Marketing é falar de algo muito diferente da publicidade convencional. Esta é uma publicidade onde o anunciante é pró-ativo, olhando para os seus prescritores, os chamados blogueiros influentes. Claro que, por muito diferente que seja um blogger, ou pelas muitas visitas que recebe um blog, o fundamental é que se dirija a um usuário que poderia ser um cliente potencial para nossos produtos.

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No dia 20 de janeiro, muitas pessoas presenciaram algo bastante curioso no Aeroporto do Galeão: eram várias pessoas dançando no meio do saguão. Mas isso não era nada mais nada menos que uma ação da Companhia Aérea Tap, no estilo flash mob.

Com o objetivo de homenagear o Rio de Janeiro, a Tap resolveu fazer uma ação um pouco diferente, e com o slogan: “Tap e Aeroporto do Galeão de braços abertos”, colocou vários bailarinos dançando de forma coreografada ao som de Tom Jobim e uma versão funk de I Gotta a Feeling, do grupo Black Eyed Peas.

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Promover um produto para aumentar  suas  vendas  ou  até mesmo  para  lançar  em  um novo mercado consumidor são  tarefas cada vez mais difíceis no que tange acertar e planejar a estratégia  de  comunicação  mercadológica  correta,  principalmente  em  um  cenário  de mídias convergentes e novos recursos, com redes sociais surgindo a cada dia.

Hoje trataremos de uma das ferramentas que podem ser utilizadas para não só lançar um produto, como também fortalecer sua imagem: a merchandising.

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Na tradução literal, buzz significa zumbido, zunido, murmúrio, rumor ou bochico.  O Buzz Marketing ou também conhecido com marketing boca a boca, procura estimular indivíduos e a sociedade a repassar uma mensagem para outros, aumentando sua abrangência e servindo como influenciador.  Com a rápida multiplicação, principalmente através da internet, uma mensagem pode atingir milhares ou até milhões de pessoas. O buzz pode acontecer espontaneamente ou pode ter influência de um agente externo.

Algumas pesquisas mostram que o boca a boca é uma das melhores formas se divulgação de um produto/serviço.

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No último artigo, falei sobre o marketing de guerrilha e citei várias estratégias que o compõe. Hoje tratarei de uma dessas estratégias: O marketing Invisível.

O marketing invisível é a ferramenta que procura observar a reação do público a produtos e serviços ainda não conhecidos ou ainda atrair sua atenção para algo sem “nominação”, pensando assim que não se trata de propaganda.

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Todos os dias somos bombardeados por milhares de anúncios ou mensagens publicitárias, e que na maioria das vezes não desejamos, não é? E infelizmente não temos como fugir, estas mensagens estão no ônibus, no metrô, nas ruas, nas revistas, na televisão, etc. Mas o fato de não conseguirmos nos desvencilhar delas, não significa que necessariamente elas me alcancem. Provavelmente a maioria passou despercebida por nós.

Diante deste oceano publicitário, como uma empresa pode se diferenciar e realmente ser notada, a ponto de ser lembrada pelas pessoas e ser relevante no dia-a-dia dos consumidores a ponto de gerar um boca-a-boca? Eis um grande desafio.

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