Que a Copa do Mundo é um momento histórico e super valorizado não temos dúvidas, que o ‘mundo para’ e prioriza todos os jogos e cada país supervaloriza seu time também não. No entanto, não são todos que se atentam ou observam a Copa do Mundo como um processo, como uma estratégia. Ok, eu explico.
Você sabia, por exemplo, que marcas representativas no mercado como Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa são os parceiros da FIFA? Que os patrocinadores da Copa do Mundo FIFA são empresas como Budweiser, Castrol, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara e Yingli Solar? Pois é… tudo isso sem mencionar os apoiadores nacionais.
Analisando sob a perspectiva do marketing e da comunicação, estamos num momento glorioso, com infinitas possibilidades de exposição da marca e associação de credibilidade. Um momento em que o país está sensibilizado o suficiente para fazer a relação imediata da marca apresentada pela seleção brasileiracom sucesso, vitória e conquista, requisitos de associação que satisfazem todas as empresas.
A Gatorade aproveitou esse momento de forma simples e sábia. Não inovou nas imagens uma vez que veiculou no comercial partes de um jogo de futebol, mas foi primorosa com o texto que cobre essas imagens abordando o lado emocional dos brasileiros e utilizando as palavras-chave como garra, coragem, time. Finaliza afirmando que cuida, sim cuida da saúde/corpo dos jogadores, como você pode analisar no vídeo abaixo.
Mas como isso começa? Onde está o que chamamos de ‘momento click’ em que o CONSUMIDOR passa a ver a marca com outros olhos? Num comercial bem feito? Um bom texto? Fundo musical bem escolhido? Não não, começa bem antes…. quando os PROFISSIONAIS DE MARKETING começam a estudar o cenário, o público-alvo, o comportamento do brasileiro, jargões utilizados, tendências de moda e tantas outras variáveis.
Exemplificando – Nos EUA , o cidadão trabalha por um objetivo: ser bem sucedido. É isso que tem valor para o país, é isso que desperta no cidadão o dever cumprido. No Brasil, essas questões estão ligadas ao sonho de conquistar a casa própria. Por isso encontramos tantas propagandas e anúncios de venda de apartamentos que focam no ‘possível,’ ‘no real’, aproximando a oferta com a realidade do comprador. É assim que os elos se formam, que os valores são criados.
As pessoas só priorizam e dão crédito para o que tem valor para elas e só tem valor se ela consegue fazer associação com sua realidade própria. Parece confuso, eu sei, vamos voltar ao mundo do futebol para abordar o tema de outra maneira.
Somos, essencialmente emocionais. Nos emocionamos com conquistas, nos solidarizamos com derrotas e celebramos cada vitória. Isso é importante, isso tem valor, isso faz parte da nossa rotina… Sucesso, fracasso, celebração.
A coca-cola conseguiu unir tudo isso e somar com a Copa do Mundo nesse comercial http://www.youtube.com/watch?v=qoEms4m3ivQ&feature=related em que aborda as comemorações de cada gol. Veja, mercadologicamente é uma jogada e tanto: temos um protagonista da África do Sul – sede da Copa, temos comemorações de gol de diversos países – diversidade, um texto e um fundo musical brasileiro e informal, perfil totalmente brasileiro e ao final, voltamos ao protagonista, tomando coca-cola. Momento ‘click’ perfeito.
Sim, a Copa do mundo gera milhões de empregos diretos e indiretos, movimenta a economia mundial mas faz também com que as empresas de marketing dêem o que tem de melhor ao seus clientes: emoção e alegria e em troca, recebem o melhor presente que poderiam esperar: a possibilidade de fidelização.
“Eu….sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor…”
Olá pessoal, estamos voltando essa semana com o Top Marketing, agora para um novo Melhor do Marketing, já em clima de #copa2010 vamos ao resumo das notícias que foram destaque durante essa semana.
Lembre-se que você pode participar da escolha das seis notícias que são destaque, basta deixar a sua sugestão nos comentários ou se preferir envie sua para os nossos canais de relacionamento. #omelhordomkt
#1 – Brahma aproveita Copa do Mundo e espalha ações pelo país.
A Brahma, patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2010, terá uma série de iniciativas em todo o Brasil durante os jogos do torneio mundial de futebol. A ação de maior destaque acontecerá em São Paulo, no Vale do Anhangabaú, tradicional ponto de encontro dos paulistas durante a Copa do Mundo. (continue lendo)
Notícia publicada no Portal Exame
#2 – Palmeiras e Fiat, enfim, juntos novamente.
As logos da Fiat e da Case voltarão a estampar a camisa palmeirense a partir de hoje. Desde o início de maio, rumores já indicavam que o time estaria em um processo de transição de parcerias e que uma negociação com a Fiat estaria em andamento. No início deste mês, o clube encerrou o contrato com a Samsung. O acordo com a Fiat, assinado hoje, vale até o final de 2011. (continue lendo)
Notícia publicada no Portal Exame
#3 – Volkswagen no clima da Copa No ritmo de Copa do Mundo, a Volkswagen, patrocinadora da seleção brasileira, apresenta o aplicativo de figurinhas virtuais desenvolvido pela agência digital Xlab. A novidade possibilita que o usuário faça um upload de sua foto, ou capture a imagem via webcam, para posteriormente criar uma figurinha como se o próprio internauta fosse um jogador da seleção. (continue lendo)
Notícia publicada no Meio & Mensagem Online
#4 – David Beckham será embaixador da marca Yahoo A Yahoo Inc anunciou que contratou o jogador de futebol britânico David Beckham como embaixador da marca às vésperas da Copa do Mundo numa iniciativa para atrair mais usuários aos produtos da companhia de mídia online. Dentro do acordo anunciado na terça-feira, Beckham participará nos sites e produtos do Yahoo (continue lendo)
Notícia publicada no Portal Exame
#5 – Estrela cria desafio para relançar Ferrorama A Estrela ouviu os seus consumidores nas redes sociais e criou uma ação com foco no Ferrorama, a locomotiva da marca que fez sucesso entre as crianças brasileiras até a década de 1990. Depois de acompanhar a comunidade no Orkut “Volta Ferrorama”, criada em 2005, e que conta com quase três mil fãs do brinquedo, a empresa lança um desafio: se os 10 participantes fizerem o trem do Ferrorama percorrer os 20 últimos quilômetros do Caminho de Santiago de Compostela, na Espanha (continue lendo)
Notícia publicada no Mundo do Marketing
#6 – Adidas reproduz experiência de estádios africanos em bola gigante A Adidas colocará uma bola gigante no shopping Eldorado, em São Paulo. A réplica da Jabulani (foto) - bola oficial da Copa – tem 11 metros de diâmetro e foi batizada de Jabulani Stadium. Os consumidores poderão entrar no local gratuitamente e terão a sensação de estar em um estádio. O ambiente possui grama e um painel de cinco metros de altura por oito de diâmetro que remete a uma arquibancada, além dos gritos e do som das cornetas chamadas de vuvuzelas pelos africanos. (continue lendo)
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