Nesta semana, o #VeiaCriativa traz peças de dois monstros do “lanche rápido”. A primeira é uma super homenagem à Por Art, especialmente a Andy Warhol, o maior representante deste estilo. Relembrando a época da sua fundação, na década de 50, o Burguer King reestiliza suas embalagens com ilustrações super legais inspiradas na Pop Art.
O segundo destaque vai para uma ação super criativa no metrô de São Paulo. Utilizando uma técnica bastante antiga, a holografia, a Coca-Cola, por ocasião da Copa do Mundo, montou um imenso painel com torcedores, que faziam uma grande “OLA”. O resultado não dá pra explicar, confira no vídeo!
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Que a Copa do Mundo é um momento histórico e super valorizado não temos dúvidas, que o ‘mundo para’ e prioriza todos os jogos e cada país supervaloriza seu time também não. No entanto, não são todos que se atentam ou observam a Copa do Mundo como um processo, como uma estratégia. Ok, eu explico.
Você sabia, por exemplo, que marcas representativas no mercado como Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa são os parceiros da FIFA? Que os patrocinadores da Copa do Mundo FIFA são empresas como Budweiser, Castrol, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara e Yingli Solar? Pois é… tudo isso sem mencionar os apoiadores nacionais.
Analisando sob a perspectiva do marketing e da comunicação, estamos num momento glorioso, com infinitas possibilidades de exposição da marca e associação de credibilidade. Um momento em que o país está sensibilizado o suficiente para fazer a relação imediata da marca apresentada pela seleção brasileiracom sucesso, vitória e conquista, requisitos de associação que satisfazem todas as empresas.
A Gatorade aproveitou esse momento de forma simples e sábia. Não inovou nas imagens uma vez que veiculou no comercial partes de um jogo de futebol, mas foi primorosa com o texto que cobre essas imagens abordando o lado emocional dos brasileiros e utilizando as palavras-chave como garra, coragem, time. Finaliza afirmando que cuida, sim cuida da saúde/corpo dos jogadores, como você pode analisar no vídeo abaixo.
Mas como isso começa? Onde está o que chamamos de ‘momento click’ em que o CONSUMIDOR passa a ver a marca com outros olhos? Num comercial bem feito? Um bom texto? Fundo musical bem escolhido? Não não, começa bem antes…. quando os PROFISSIONAIS DE MARKETING começam a estudar o cenário, o público-alvo, o comportamento do brasileiro, jargões utilizados, tendências de moda e tantas outras variáveis.
Exemplificando – Nos EUA , o cidadão trabalha por um objetivo: ser bem sucedido. É isso que tem valor para o país, é isso que desperta no cidadão o dever cumprido. No Brasil, essas questões estão ligadas ao sonho de conquistar a casa própria. Por isso encontramos tantas propagandas e anúncios de venda de apartamentos que focam no ‘possível,’ ‘no real’, aproximando a oferta com a realidade do comprador. É assim que os elos se formam, que os valores são criados.
As pessoas só priorizam e dão crédito para o que tem valor para elas e só tem valor se ela consegue fazer associação com sua realidade própria. Parece confuso, eu sei, vamos voltar ao mundo do futebol para abordar o tema de outra maneira.
Somos, essencialmente emocionais. Nos emocionamos com conquistas, nos solidarizamos com derrotas e celebramos cada vitória. Isso é importante, isso tem valor, isso faz parte da nossa rotina… Sucesso, fracasso, celebração.
A coca-cola conseguiu unir tudo isso e somar com a Copa do Mundo nesse comercial http://www.youtube.com/watch?v=qoEms4m3ivQ&feature=related em que aborda as comemorações de cada gol. Veja, mercadologicamente é uma jogada e tanto: temos um protagonista da África do Sul – sede da Copa, temos comemorações de gol de diversos países – diversidade, um texto e um fundo musical brasileiro e informal, perfil totalmente brasileiro e ao final, voltamos ao protagonista, tomando coca-cola. Momento ‘click’ perfeito.
Sim, a Copa do mundo gera milhões de empregos diretos e indiretos, movimenta a economia mundial mas faz também com que as empresas de marketing dêem o que tem de melhor ao seus clientes: emoção e alegria e em troca, recebem o melhor presente que poderiam esperar: a possibilidade de fidelização.
“Eu….sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor…”
Cansados de receber milhares centenas de e-mails todos os meses de agências e empresas querendo divulgar o seu trabalho aqui, a equipe do Melhor do Marketing se juntou e decidiu criar a #VeiaCriativa, série que será destinada como nome já diz a divulgação de trabalhos criativos e originais. Um espaço onde agências e principalmente você leitor que vai nos dizer o que é criativo ou não e tudo isso de maneira muito simples. Pode ser um outdoor, um vt, um comercial, um website, uma embalagem, uma ação de marketing promocional… ou seja, tudo aquilo que for do universo da comunicação.
A série vai ao ar todas as sextas feiras, ou seja, agências, veículos e você leitor terá até quinta feira do dia anterior para enviar a sua sugestão, que pode ser através do e-mail veiacriativa@omelhordomarketing.com.br ou para o nosso twitter @omelhordomkt com a hashtag #veiacriativa.
Todo o conteúdo postado aqui, será desenvolvido a partir da sua colaboração. Lembre-se que será de extrema importância o nome da Agência que criou. Caso você tenha visto em outro blog, não esqueça de enviar o link para que possamos dar os devidos créditos.
Chega de bla bla bla e vamos as peças escolhidas para o 1º post da série:
O novo comercial Coca Cola Zero criado pela JWT
A ação de guerrilha do novo filme King Kong 3D criada pela agência David&Goliath para a Universal Studios.
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