Infelizmente para o Brasil, a copa já acabou este ano. No entanto, as movimentações para 2014 estão cada dia mais turbulentas. Ouvimos falar sobre desvio de verba antes mesmo do início das atividades, estádios vetados, prazos que não foram cumpridos.
Tudo isso gera polêmica, mas nenhum desses temas, nem de perto, causou tanto ‘alvoroço’ quanto o lançamento do logo da Copa de 2014. Aos que ainda não conhecem, tenham o (des)prazer.
Os leigos – entenda-se os cidadãos que não atuam na área de comunicação – acharam o logo bonitinho, simpático, legal. Como é possível perceber, nenhum comentário de grande impacto. Mas….entre os publicitários não se fala em outra coisa. Críticas sem fim são feitas à criação em meio à uma grande dúvida: quem afinal criou essa arte?
Entre as avaliações dos profissionais, termos como: lamentável, vergonhoso, infantil, e pobre estão entre o top Five da crítica.
Se me permitem uma observação 100% pessoal, não gostei. Achei que não passa a maturidade que o país tenta construir, não demonstra a leveza dos torcedores brasileiros e entre meus colegas de profissão o que mais ouço é a palavra ‘tosco’. Pois é… a força da marca. Sem palavras, sem uma frase, sem jingle, apenas a marca e já temos toda essa repercussão.
Tudo isso basta para mostrar a força que uma marca gera, ou não, na sociedade. Mas o show, meus amigos, não termina por aí. Foi publicada a lista da comissão que escolheu o logo. Confira: o presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Ricardo Teixeira, o secretário-executivo da Fifa, Jérôme Valcke, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner.
Depois de tudo isso, me restou uma dúvida: Qual a diferença entre Copa do Mundo e Carnaval?
Nesta semana, o #VeiaCriativa traz peças de dois monstros do “lanche rápido”. A primeira é uma super homenagem à Por Art, especialmente a Andy Warhol, o maior representante deste estilo. Relembrando a época da sua fundação, na década de 50, o Burguer King reestiliza suas embalagens com ilustrações super legais inspiradas na Pop Art.
O segundo destaque vai para uma ação super criativa no metrô de São Paulo. Utilizando uma técnica bastante antiga, a holografia, a Coca-Cola, por ocasião da Copa do Mundo, montou um imenso painel com torcedores, que faziam uma grande “OLA”. O resultado não dá pra explicar, confira no vídeo!
Vimos aqui
Olá galera, semana passada não tivemos o Top Marketing, estava totalmente ocupado na organização do Circuito 4×1 que aconteceu em São Paulo. Hoje meio triste pela eliminação da nossa seleção brasileira.
Lembre-se que você pode participar da escolha das seis notícias que são destaque, basta deixar a sua sugestão nos comentários ou se preferir envie para os nossos canais de relacionamento. #omelhordomkt
#1 – Lojas Renner tem nova agência digital
A agência digital 3YZ acaba de conquistar a conta da Lojas Renner, segunda maior rede de lojas de departamento de vestuário do Brasil e 10ª marca mais valiosa do país, segundo a pesquisa Interbrand 2010, divulgada recentemente. A conta estava até então na carteira da W3haus [continue lendo]
Notícia publicada no Portal Exame
#2 – Ação de marketing da Rossi entra no Guiness Book
A construtora Rossi acaba de entrar para o livro dos recordes, o Guiness World, como a promotora da maior ação de Realidade Aumentada no mundo. Para lançar o empreendimento imobiliário Fibrasa Connection, na cidade de Vitória (ES) [continue lendo]
Notícia publicada no Meio & Mensagem Online
#3 – Regulamentação do marketing de incentivo é vetada por Lula
O Presidente Lula vetou integralmente o Projeto de Lei que visava a regulamentação do marketing de incentivo no Brasil. O motivo alegado é que a proposta implica em renúncia de receita tributária sem que haja indicação do benefício [continue lendo]
Notícia publicada no Portal Exame
#4 – Folha assume erro em peça publicitária do Extra
O jornal Folha de S.Paulo divulgou nesta tarde uma nota de esclarecimento em que assume o erro na veiculação do anúncio assinado pela rede de varejo Extra. A peça publicitária, publicada no Caderno Copa de hoje, sugere a eliminação da equipe brasileira do Mundial da África[continue lendo]
Notícia publicada no Portal Exame
#5 – Itaú usa realidade aumentada para divulgar serviços
Depois da campanha em 3D, que permitiu ao consumidor fazer um tour virtual por uma das novas agências do Itaú, o banco mais uma vez utiliza tecnologia de ponta em seus anúncios. Agora, o Itaú apresenta a conveniência do 30 Horas [continue lendo]
Notícia publicada no Portal Exame
#6 – Guaraná Antarctica Açaí cria aplicativo para iPhone
O Guaraná Antarctica Açaí ganha aplicativo para iPhone. O serviço consiste em um game interativo em que jogadores devem misturar a quantidade certa de frutas de guaraná com as do açaí. O programa foi criado pelas agências Hive e DM9DDB e está disponível na AppleStore.
Notícia publicada no Mundo do Marketing
Que a Copa do Mundo é um momento histórico e super valorizado não temos dúvidas, que o ‘mundo para’ e prioriza todos os jogos e cada país supervaloriza seu time também não. No entanto, não são todos que se atentam ou observam a Copa do Mundo como um processo, como uma estratégia. Ok, eu explico.
Você sabia, por exemplo, que marcas representativas no mercado como Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa são os parceiros da FIFA? Que os patrocinadores da Copa do Mundo FIFA são empresas como Budweiser, Castrol, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara e Yingli Solar? Pois é… tudo isso sem mencionar os apoiadores nacionais.
Analisando sob a perspectiva do marketing e da comunicação, estamos num momento glorioso, com infinitas possibilidades de exposição da marca e associação de credibilidade. Um momento em que o país está sensibilizado o suficiente para fazer a relação imediata da marca apresentada pela seleção brasileiracom sucesso, vitória e conquista, requisitos de associação que satisfazem todas as empresas.
A Gatorade aproveitou esse momento de forma simples e sábia. Não inovou nas imagens uma vez que veiculou no comercial partes de um jogo de futebol, mas foi primorosa com o texto que cobre essas imagens abordando o lado emocional dos brasileiros e utilizando as palavras-chave como garra, coragem, time. Finaliza afirmando que cuida, sim cuida da saúde/corpo dos jogadores, como você pode analisar no vídeo abaixo.
Mas como isso começa? Onde está o que chamamos de ‘momento click’ em que o CONSUMIDOR passa a ver a marca com outros olhos? Num comercial bem feito? Um bom texto? Fundo musical bem escolhido? Não não, começa bem antes…. quando os PROFISSIONAIS DE MARKETING começam a estudar o cenário, o público-alvo, o comportamento do brasileiro, jargões utilizados, tendências de moda e tantas outras variáveis.
Exemplificando – Nos EUA , o cidadão trabalha por um objetivo: ser bem sucedido. É isso que tem valor para o país, é isso que desperta no cidadão o dever cumprido. No Brasil, essas questões estão ligadas ao sonho de conquistar a casa própria. Por isso encontramos tantas propagandas e anúncios de venda de apartamentos que focam no ‘possível,’ ‘no real’, aproximando a oferta com a realidade do comprador. É assim que os elos se formam, que os valores são criados.
As pessoas só priorizam e dão crédito para o que tem valor para elas e só tem valor se ela consegue fazer associação com sua realidade própria. Parece confuso, eu sei, vamos voltar ao mundo do futebol para abordar o tema de outra maneira.
Somos, essencialmente emocionais. Nos emocionamos com conquistas, nos solidarizamos com derrotas e celebramos cada vitória. Isso é importante, isso tem valor, isso faz parte da nossa rotina… Sucesso, fracasso, celebração.
A coca-cola conseguiu unir tudo isso e somar com a Copa do Mundo nesse comercial http://www.youtube.com/watch?v=qoEms4m3ivQ&feature=related em que aborda as comemorações de cada gol. Veja, mercadologicamente é uma jogada e tanto: temos um protagonista da África do Sul – sede da Copa, temos comemorações de gol de diversos países – diversidade, um texto e um fundo musical brasileiro e informal, perfil totalmente brasileiro e ao final, voltamos ao protagonista, tomando coca-cola. Momento ‘click’ perfeito.
Sim, a Copa do mundo gera milhões de empregos diretos e indiretos, movimenta a economia mundial mas faz também com que as empresas de marketing dêem o que tem de melhor ao seus clientes: emoção e alegria e em troca, recebem o melhor presente que poderiam esperar: a possibilidade de fidelização.
“Eu….sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor…”
