A embalagem do suplemento nutricional Blade N.O Explode, produto da Integralmédica, conquistou o Worldstar 2009, Prêmio Mundial de Embalagem, organizado pela WPO – Organização Mundial de Embalagem, na categoria Fármacos e Medicamentos.
Criada pelo time de marketing da própria Integralmédica, a embalagem foi desenvolvida com uma orientação criativa militar, suas cores escuras, como o preto e verde oliva, lembram os fardamentos de Grupos de Elite da Polícia. É o primeiro produto voltado ao mercado de suplementos nutricionais que utiliza uma nova técnica na embalagem, ou seja, a caixa cartucho é composta por texturas “rugosas” que proporcionam uma experiência visual e tátil inovadora. O vermelho presente na embalagem remete a um produto forte e robusto.
A inovação continua na forma de utilização do produto, é o primeiro do mercado a oferecer três fases distintas, acompanhando a necessidade diária de quem treina pesado. A 1ª fase dispõe de um eficiente desintoxicante que atua no fígado, eliminando amônia do corpo, esta fase deve ser utilizada separadamente das outras duas, a 2ª fase fornece o aporte nutricional necessário para dar mais pique e força ao treino e a 3ª fase possibilita a otimização do crescimento dos músculos. O resultado final, quando utilizado com disciplina, exercícios físicos e dieta balanceada será um corpo definido com músculos fortes.
A embalagem foi impressa pela gráfica Lavezzo que compartilhou o Prêmio com a Integralmédica. A indicação foi feita pela ABRE – Associação Brasileira de Embalagens onde o Blade já havia conquistado o prêmio de tecnologia e inovação em embalagens.
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Por Guilherme Neto
A forte disputa entre dezenas de produtos no setor de higiene e beleza no Brasil não impediu novas marcas de ingressarem com sucesso ou revitalizarem sua marca no mercado. Para isso, a solução encontrada foi investir na IDENTIDADE VISUAL e conceitos em embalagens, de forma a se destacar e diferenciar em meio a tantos concorrentes nas gôndolas.
Não é uma tarefa fácil. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, esse setor movimentou em 2007 R$ 19,6 bilhões, com um crescimento de 9% em relação a 2006. São cerca de sete mil produtos lançados por ano nesse setor, segundo a Agência Nacional de Vigilância Sanitária.
O Brasil é ainda o país que mais consome produtos desse tipo na América Latina. Em todo o mundo, perde apenas para os Estados Unidos e Japão, representando 6,7% do consumo mundial, segundo dados da Euromonitor.
Embalagens inovadoras para atrair clientes
Enquanto essas marcas atingem sucesso com a modernização de embalagens, a Granado, marca carioca de produtos farmacêuticos e de beleza, apostou no tradicionalismo para revitalizar a marca em 2005. A mudança ocorreu quando a empresa reparou que as embalagens e a própria marca não refletia mais a vitalidade de uma empresa de mais de 130 anos que resistia com força no mercado.
Percebendo um potencial aumento de vendas com a agregação de tradição à MARCA, o primeiro passo foi uniformizar todos os seus produtos com o uso de uma mesma logomarca. “Isso não era seguido à risca no portfólio da empresa, com produtos diferentes apresentando o nome “Granado” em cores e tipografias diversas”, explica Sissi Freeman, Diretora de Marketing da marca.
Adotando agora o termo “Pharmácias” em sua logomarca, a Granado passou a estampar também o brasão de “pharmácia oficial da família real brasileira”, relembrando um dos primeiros e mais importantes clientes da marca nos seus primórdios.
Mudança radical confundiu consumidores
A mudança radical no visual de alguns produtos levou alguns consumidores a entrar em contato com o serviço de atendimento ao consumidor da marca para reclamar a venda de “produtos falsificados” nas lojas. Para evitar a confusão, foram adotados selos indicando a mudança em novas embalagens.
O resgate da história da empresa também foi buscado na decoração das lojas. A loja matriz, localizada no Centro do Rio de Janeiro, agora expõem além de mobiliário antigos, fotos e produtos da marca de outras épocas ainda preservados. As novas lojas abertas no ano passado – uma no Leblon, Rio de Janeiro, e outra no bairro de Jardins, São Paulo – também apostam na decoração retro para atrair clientes.
“Percebemos o sucesso do novo POSICIONAMENTO quando passamos a receber elogios de CONSUMIDORES que diziam usar determinados produtos há vários anos quando na verdade se referiam a itens lançados recentemente no mercado”, comemora Sissi.
Fonte: www.mundodomarketing.com.br
