Mais um post da #VeiaCriativa, trazendo as novidades do mercado. Está fazendo uma campanha, tem uma peça legal, algum release que queira divulgar aqui? Mande pra gente! – redacao@omelhordomarketing.com.br

*

SambaClub Solidário – Seja o Papai Noel deste Natal

Via SambaClub

Mais um fim de ano se aproxima. É época de agradecer o ano que passou, época de muita alegria, muita festa, muitas compras (de camisetas) e promoções, e de SOLIDARIEDADE.

E para fazer valer o verdadeiro espírito Natalino, a SambaClub lança uma promoção diferente. Esqueçam os jargões “Compre e Ganhe” ou “Compre e Concorra” tão exaustivamente usados nesta época do ano. Por que não “Compre e Doe“?

Pois é, pensando nisso a SambaClub Camisetas irá doar 300 latas de leite em pó para instituições de caridade. Vamos sortear 06 (seis) clientes e cada um vai ter a chance ajudar, escolhendo uma instituição de sua preferência para receber 50 latas de leite em pó. Lembrando que as instituições escolhidas pelos sorteados devem ser devidamente registradas.

E para participar é muito simples: cada camiseta comprada no site no mês de Dezembro vale uma chance para participar do sorteio. Isso mesmo! Mesmo as camisetas compradas no começo do mês, a partir do dia 01/12, estão valendo.

Ah, e a SambaClub não esqueceu o seu presente! Faça comentário neste post, escrevendo uma mensagem de Natal, você ganha de presente um vale compras no valor de R$ 10 para fazer sua compra de camisetas neste natal. Não é sorteio nem concurso. Fazendo o seu comentário nossa equipe enviará o vale-compras para seu e-mail.

Convide seus amigos e vamos propagar o espírito de solidariedade. Seja o Papai Noel deste Natal!

*

ESPM-RJ lança cursos de verão com início em Janeiro
Via Assessoria ESPM – RJ

Apesar de ser um período marcado pela diversão e pelo descanso, o período de férias é para muitos uma oportunidade para atualização, capacitação e aprimoramento, visando às oportunidades do mercado e até conhecendo novas áreas. Para atender a esse público, a ESPM-RJ disponibiliza, no mês de janeiro, cursos de curta duração, com até 15 horas/aula, com renomados profissionais do mercado e sobre temas atuais.

No total são 18 cursos disponíveis:

• Neurociência para profissionais de marketing;
• Trade Marketing e Gerenciamento de Ações no PDV;
• Fotografia Publicitária;
• Marcas para Consumo Popular;
• Captação de Recursos para Eventos Esportivos;
• Antropologia do Consumo no Marketing;
• Mídias Sociais;
• Métricas de Marketing e Comunicação;
• Storytelling como ferramenta de Branding;
• Jogos de Guerra – Como vencer a Concorrência;
• Ativando Marcas no Ponto de Venda – Do consumidor ao varejo;
• Os 6 princípios da persuasão e influência – Vencendo o Desafio do relacionamento;
• Histórias em Quadrinhos – Da diversão à profissão;
• Photoshop Básico;
• Direção de Arte;
• Redação Publicitária;
• Photoshop Avançado;
• Produção de Som.

As inscrições seguem até a primeira semana de janeiro de 2011 e o início das aulas está previsto para a segunda semana. Mais informações sobre a grade curricular, disciplinas, documentos necessários, carga horária e afins podem ser obtidas pelo site www.espm.br, pelo e-mail cursos@espm.br ou pelo telefone (21) 2216-2002.

Inscrições somente pelo site www.espm.br.

Todas as sextas-feiras, aqui no O Melhor do Marketing, vai ao ar a série #VeiaCriativa. Campanhas, cases, peças, vídeos, enviados por empresas, pessoas e agências, são selecionados por nossa equipe para este post.

Se você ou sua empresa tem alguma novidade de comunicação e marketing, envie para redacao@omelhordomarketing.com.br . Esse espaço é pra vocês!

*

Seu palpite no NatalMeridiano ajuda várias pessoas neste fim de ano
Via Agência 4Ps

As doações de Natal chegaram à internet, e com a modernidade você pode ajudar com apenas um clique. Um bom exemplo disso é a promoção de Natal do Café Meridiano. Para participar basta você dar um palpite, via Twitter ou Facebook, de quantos quilos de alimentos a empresa vai conseguir arrecadar. A cada participante que palpitar, o Meridiano acrescenta 1 kg ao final dos alimentos já arrecadados. E se alguém acertar a quantidade exata (ou chegar mais próximo), leva para casa uma Cafeteira Mukka Express italiana e Café Meridiano Espresso para abastecê-la durante 2011.

Os alimentos que o Café Meridiano irá doar foram arrecadados durante todo o ano através das visitas de escolas e faculdades da região feitas à fábrica. Isso porque ao agendar uma visita, o Meridiano sugere a doação de alimentos não-perecíveis ao invés de cobrar valor em dinheiro. Cada grupo que conheceu a sede do Café Meridiano neste ano doou a quantidade que quis.

Quem se interesssar em ajudar o Natal solidário Meridiano, pode participar de duas formas: no Twitter, escrevendo a frase:

“Meu palpite pro #NatalMeridiano é XXXXkg. Saiba mais: http://migre.me/2MtFM“;

E no Facebook escrevendo um comentário na imagem da promoção. E se você estiver seguindo o Café Meridiano no twitter ainda pega umas dicas de quantos Kg eles já tem doados, tem que ficar ligado!

A doação dos alimentos está prevista para o dia 16 de dezembro para a Comunidade São Vicente de Paulo, da Paróquia Sagrada Família – pertencente a Diocese de Colatina.

.

Desafio Sblurbles: concurso cultural 100% digital para o lançamento da filmadora Kodak Playsport
Via Bullet

A Bullet criou um concurso cultural para o lançamento da filmadora Kodak Playsport – o Desafio Sblurbles. A plataforma do concurso é 100% digital e o desafio é apresentado por Jovem Nerd e Azaghal, celebridades cibernéticas badaladíssimas e donos do podcast mais ouvido do país, o NerdCast (que tem uma invejável audiência com mais de 45 mil ouvintes por semana). Fazem parte da estratégia de divulgação do concurso: seeding em redes sociais, mídia no portal Jovem Nerd e Youtube, além de merchandising no NerdCast e NerdOffice.

A nova Kodak Playsport é uma filmadora compacta, que filma em HD (1080p) a até 3 metros de profundidade. Com features e preço bastante competitivos, promete se destacar nas vendas de fim de ano principalmente por conta das férias de verão.

São 4 semanas de concurso, 16 filmadoras na premiação. Para participar, basta assistir aos vídeos dos nerds no site do concurso e escolher como participar:

1) adivinhando o que eles falam embaixo d’água ou

2) respondendo à pergunta final do vídeo criativamente.

Toda semana têm 2 filmadoras para aqueles que decifrarem as frases primeiro e 2 para os mais criativos. Os 3 primeiros vídeos do Desafio Sblurbles já estão no ar e o concurso vai até 15/12.

Ficha Técnica:

Desafio Sblurbles

Direção de Arte: Carol Martins Zanni

Redação: Gica Trierweiler Yabu e Anna Karina Brockes Merel

Direção de Criação: Anna Karina Brockes Merel, Cesar Leite e Mentor Muniz Neto

Planejamento: Francini Cardinalli e Denise de Cássia

Atendimento: Jonas Fortes e Fernando Mello

Operações: Neila Ceródio, Fernando Mendes e Caio Carvalho

Produção: Agência Ginga

Aprovação: Carolina Dibenedetto

.

Agência universitária de Marketing da ESPM-RJ lança site inovador
Via ESPM-RJ

Experiências inesquecíveis para os jovens universitários. Esse é o lema da Campi, agência de marketing universitário do Rio de Janeiro, formada por jovens que acabaram de se formar e tiveram o apoio do Núcleo de Empreendedorismo da ESPM-RJ, que já acaba de lançar seu novo site: www.agenciacampi.com.br.

O novo site da agência proporciona uma experiência diferenciada para os usuários, reproduzindo um campus universitário, com seus espaços mais tradicionais mostrados de forma interativa e com conteúdos relevantes para o público jovem. Entre eles, aplicativos, guias, sites úteis, além de fotos e vídeos de projetos desenvolvidos pela agência. Além da seção voltada para os universitários, há um campus exclusivo para as Empresas que desejam aproximar suas marcas aos jovens.

“O público jovem é extremamente ligado ao meio digital, gosta de novidades e tem sede de novas experiências”, afirma Victor Mello, membro do Núcleo de Empreendedorismo da ESPM-RJ e diretor de Negócios da Campi.

A agência foi fundada em novembro de 2009, com a união de ex-alunos da ESPM-RJ, e começou suas atividades no mercado em abril de 2010, realizando ações para empresas como a Bacardi, Burn, Philip Morris e Uptime.

Em 2011, a Campi realizará outros projetos, como os de responsabilidade social em parceria com o Hemorio, além de extenso calendário com eventos jovens e o grande festival cultural universitário que vai envolver as principais faculdades do Rio de Janeiro e grandes marcas.

Em parceria com a Lígia Dutra @upalupa, O Melhor do Marketing traz para o Espírito Santo o #BPecommerce, evento que já acontece em São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e agora em terras capixabas.

O evento que será o 1º no mercado capixaba a abordar com exclusividade o assunto sobre E-commerce, é uma iniciativa de trazer para o mercado novas oportunidades de negócios e a fomentação de conteúdo nesta área.

Sempre tive o desejo de poder participar do #BPecommerce, infelizmente devido a distância, acompanhava somente on-line. Essa é uma das iniciativas e projetos que temos para 2011 e que já é pauta do nosso planejamento estratégico, queremos trazer para o nosso Estado eventos de conteúdos, além é claro de produzirmos os nossos próprios eventos – #Arenapontocom e Circuito de Marketing.

A iniciativa nasceu, após uma série de conversas com a idealizadora do evento @upalupa e com o desejo de poder explorar todas as novidades desse setor, que somente em 2009 gerou 10,6 bilhões de negócios segundo a e-Bit (empresa especializada no assunto) e que faz uma previsão de 13,6 bilhões para 2010.

Confira como será o evento.

Sobre o evento:
Começamos com a apresentação sobre o evento, depois teremos a exposição do caso de sucesso da loja virtual Wine. Após a apresentação de Rogério Salume, faremos um painel com Lígia Dutra e seus convidados, Andre Damasceno, Diana Pádua, Plínio Medeiros e Tiago Baeta.

Após o nosso café, vem a parte mais divertida do evento, quando serão montados grupos na platéia onde todos irão discutir, de forma COLABORATIVA, como melhorar seus projetos. Além disso, um desafio será lançado e o grupo vencedor receberá prêmios disponibilizados pelos nossos parceiros.

Apresentador da Edição:

Lígia Dutra é idealizadora do “Bate papo sobre e-commerce”, editora do blog UpaLupa, gerente de e-commerce na NKStore, disseminadora do byMK (rede social de moda e estilo) e professora da ESPM.

Palestrante:

Rogerio Salume
Diretor da Wine (maior loja virtual de vinhos do Brasil)

Entrada: 1 agasalho infantil novo ou usado
Inscrições: http://migre.me/WhVC

Data: 24 de Julho
Local: Faculdade Univix – www.univix.br - Rua José Alves, 301 – Goiabeiras, Vitória ES
Horário: 14:00 às 18:00

Programação:
14h00 Boas vindas com Lígia Dutra [@Upalupa] e Andre Damasceno [@andredamasceno]
14h15 “Caso de Sucesso Loja Virtual Wine” – Rogério Salume
15h15 Pausa
15h30 “Painel sobre Marketing online” – Lígia Dutra e Convidados
16h00 Coffee
16h30 Grupos de Bate Papo
18h00 Hora de dar tchau

O artigo dessa semana será extraído de uma importante matéria que saiu publicada na Revista da ESPM (Volume 16, ano 15 – edição 05 – Setembro / Outubro 2009; pgs 76 a 89)

O bate-papo promovido, ou mesa-redonda como sugere o nome da matéria, pelos professores e diretores da ESPM, uma das mais importantes faculdades do país, Francisco Gracioso e J.Roberto Whitaker Penteado convocou 5 dos principais nomes do mercado digital na atualidade, entre agência, veículo, desenvolvedor e institutos de pesquisa. O assunto: E-commerce brasileiro

Estavam presentes, Pedro Guasti (Diretor-geral da e-bit); Fábia Juliaz (CEO Ibope Nielsen Online); Marcelo Trípoli (CEO iThink); Marcelo Lobianco (Diretor de publicidade do IG) e Pedro Waengertner (Sócio-diretor do Grupo Conectt).

Para o estudo que estou fazendo sobre os novos rumos do e-commerce nacional, tenho lido muita coisa e não tenho a menor dúvida que esse ano será o ano da Internet no país, com recordes de investimentos (não só em mídia) e com grandes crescimentos em vendas.

2009 como sabem, o país fechou com 17 milhões de e-consumidores que geraram 10,5 bilhões de reais aos cofres das mais de 5 mil lojas virtuais no país, a expectativa é de que esse número passe dos 20 milhões de e-consumidores e dos 13 bilhões de reais em vendas. Ainda mais impulsionados pela Copa do Mundo e sua enorme venda de TVs; os notebooks/netbooks, livros, produtos de beleza são outros importantes produtos que vão impulsionar as vendas online em 2010.

Também não tenho a menor dúvida que esse ano o que mais vamos ler será sobre presença digital das marcas, geração de conteúdo e do e-commerce, e por falar em e-commerce, repasso aqui nesse artigo (dando todos os créditos ao belíssimo trabalho da Revista da ESPM) um resumo desse bate-papo promovido pela revista, para aqueles que se interessam no comércio eletrônico.

• O Brasil faturou 10 bilhões de reais em 2009 sem contar com passagens aéreas, leilões e venda de automóveis;

• A internet é um movimento irreversível; ela passou por uma fase estrutural, por uma fase de conteúdo, onde no meio, o comércio eletrônico começou a crescer à medida que se usavam mecanismos para dar confiança ao consumidor;

• O e-commerce passou a ser possível a medida que o consumidor percebeu que ele não seria roubado, sua mercadoria chegaria: confiança por trás da transação;

• Adesão ao e-commerce acontece em dois momentos: Ambiente familiar e trabalho; nos escritórios há bastante acesso a sites de leilão ou leilão reverso;

• A população de baixa renda não usa banco e isso tem sido uma barreira para o crescimento do e-commerce no país, mesmo assim se vê muitas pessoas de classe baixa usando a web e o comércio eletrônico;

• Hoje é comum as pessoas que compram equipamentos eletrônicos chegar a loja física com tudo definido, pois pesquisaram na web;

• Pelas visitas freqüentes e repetidas nos sites, o ticket médio tem crescido;

• Em 2009, o Brasil trouxe em média 300 mil novos usuários para o E-commerce;

• O Brasil representa 50% do faturamento da América Latina no E-commerce, incluindo o México, por isso o Brasil é o líder em audiência e faturamento das vendas online;

• O comércio eletrônico vem em um crescimento de 45% em média de 2004 para frente;

• O primeiro passo do consumidor virtual é comprando algum produto de alto valor agregado, como computador, TV, eletrodoméstico pois a internet oferece preços inferiores as lojas físicas;

• E-commerce contribui para a construção e valorização do papel da marca, pois quem compra pelo e-commerce tem que confiar naquilo que vai comprar, e nada melhor que a marca para dar essa credibilidade;

• O site é um reforço para a estratégia do cliente. Se o consumidor percebe que a marca ou empresa não tem uma presença digital, irá para aquele que tem, porque antes de ir até a esquina gastar seus “trinta minutos” o consumidor precisa de um informação altamente relevante, que é capaz – ou deveria ser – de achar no site da marca;

• As pessoas usam muito as referências de outras pessoas na hora da decisão de compra, as vezes as pessoas vão a Amazon apenas para consultar a opinião de outras pessoas e depois compram em outra loja, entretanto, a Amazon é um site destino;

• Pessoas confiam em pessoas;

• Varejistas estão procurando diferenciais. Querem tornar a experiência mais social, classificar as opiniões dos consumidores pelo grau de relacionamento, de separação: é um amigo, é um grande amigo ou é uma pessoa que você não conhece, um desconhecido. As marcas querem usar isso como critério de classificação de opinião sobre a compra;

• Estima-se que no Brasil haja 5 mil lojas virtuais (que emitem nota fiscal e estão regularizadas); desse universo, apenas 50 lojas representam cerca de 90% do faturamento do mercado digital, ou seja, 1% do universo movimenta 90% do mercado;

• Varejistas online querem aumentar o tráfego direto a seus sites, esses tráfegos devem vir de um conjunto de ações e não apenas dos buscadores (que tem o melhor ROI) ou de mídia online (comprada);

• Segundo pesquisas da E-bit, cerca de 33% das compras vem por site de buscas e sites de comparativos de preços; as recomendações de amigos e parentes representam 10%, o que mostra a importância da presença digital da marca em todos os pontos de contato com o consumidor;

• As lojas de e-commerce ainda estão muito vinculadas a web. É preciso analisar que em alguns momentos o consumidor, mesmo com acesso e conhecimento da web, precisará de um auxílio por telefone e que esse “telemarketing receptivo” deve gerar vendas e não apenas resolver problemas de cadastro, indisponibilidade do produto ou demora na entrega. Os sistemas e pessoas tem que estar integrados. Venda é venda, seja ela de onde vier;

• É preciso ter em mente que hoje a publicidade não pode mais ser separada da Internet;

• Uma ação de marketing digital bem feita deve ter como princípio básico: Transparência, disponibilidade da informação e portabilidade (internauta quer comprar algo, mas ele quer agora!). Conseguimos através de um celular buscar informações que geram conhecimento, conectam pessoas e geram relacionamento. Pessoas se conectam a marcas e se relacionam com elas. Essa essência as marcas ainda não trabalham, mas fica muito mais fácil vender algo para uma pessoa conectada emocionalmente a marca do que uma que chegou a loja por um acaso;

• Um fator importante para um futuro próximo serão as métricas. Cada vez mais, os profissionais que atuam com web, em específico os profissionais de planejamento estratégico digital, devem lidar com dados e analisar comportamentos e tendências de consumo. Praticamente todas as ações poderão ser medidas e são essas análises que servirão de base para as tomadas de decisões; ainda existe um grande gap entre o comportamento do consumidor X ações das marcas no mundo digital;

• A ligação entre mundo real e digital está cada vez menor na cabeça do consumidor. Cerca de 40% das pessoas que fazem compras pela web vieram de uma loja física.