O propósito da nossa profissão, de publicitário é ajudar os clientes/anunciante (e prestem atenção na palavra anunciante) a vender seus produtos. Não existe empresa que produz um produto sem que deseje colocá-lo no mercado para vender. Para vender, é preciso fazer com que as pessoas conheçam o produto, para conhecer é preciso anunciar. Por mais que muitas empresas não vejam por esse lado, há anos isso funciona no mundo inteiro e vai continuar. Seja pelo rádio, TV, jornal, internet ou qualquer que seja a mídia. É preciso anunciar.
Classe Social, sexo, idade, região geográfica, escolaridade. Há 15 anos isso definia o perfil do nosso público-alvo, hoje não mais. Precisamos pensar nisso, mesmo que nossos clientes não tenham enxergado isso.
O planner que acredita que a campanha vai ao ar graças ao seu trabalho está na hora de rever os seus conceitos em termos da construção de uma marca, seja ela no ambiente on ou offline. O processo de construção de marca passa por campanhas que passa por várias áreas de uma agência.
Com o ano de 2010 fechando com mais de 202 milhões de aparelhos celulares habilitados no país, as marcas que ainda não abriram os olhos para esse potencial estão fadas a ficar cada dia mais para trás enquanto outras marcas nadam de braçadas nesse cenário.
Em 2008, no evento do SMX Brasil eu já tinha ouvido vários palestrantes dizerem que as campanhas 360º seriam as com mais efeito para as marcas, pois conseguiriam atingir uma gama maior de pessoas em várias mídias; entretanto, por mais óbvio que isso possa parecer, nem sempre ações 360o são usados em estratégias de comunicação.
Primeiramente, quero deixar claro que Marketing não é vendas. O trabalho de Marketing envolve pesquisa, interpretação de dados, pensamento mercadológico, estratégias, ações etc. Neste momento, irei fazer um conflito entre branding e vendas.
Os escândalos envolvendo a FIFA, Blatter, Ricardo Teixeira, parece que amenizaram as cobranças pelas reformas no país para os eventos de 2014 e 2016. Parece até que Ricardo T. gosta de ver tanto noticiário com assuntos que escondam os atrasos e a precariedade que se encontram alguns dos projetos em questão.
