Um comentário deixado por uma querida serviu de inspiração para o tema dessa semana. Folkmarketing, você, meu caro leitor, já ouviu falar?

Segundo o Prof. Severino Lucena, em seu livro: A festa junina em Campina Grande-PB, “folkmarketing é o conjunto de apropriações das culturas populares com objetivos comunicacionais para visibilizar produtos e serviços de uma organização para os seus públicos – alvo.” As ações de folkmarketing se caracterizam por:

• Aproximar-se do mercado regional e seus consumidores, graças à visibilidade dos seus produtos e serviços, durante os eventos nos múltiplos cenários dessas festas populares;
• Reforço da identidade e valorização da cultura local à marca;
• Uso de expressões comunicativas, verbais e não verbais, focando a cultura regional e local;
• Uso de expressões ligadas aos saberes e práticas da cultura popular que buscam fortalecer a identidade e o relacionamento da marca com seus públicos, em nível regional e local.

Nos vídeos abaixos, podemos observar todas as características citadas acima:

Toda essa contextualização, caro leitor, vem fortalecer a minha discussão iniciada na semana passada sobre a regionalização. O folkmarketing é praticado pelas marcas visando estabelecer o relacionamento com seu público através da conquista da simpatia e credibilidade vinculando suas marcas, produtos e serviços com manifestações culturais realizadas. Carnaval, São João, Festival de Parintins são apenas algumas das inúmeras manifestações culturais que recebem grandes cifras de investimento.

Agora que você sabe o que é o folkmarketing, consegue detectar alguma ação na sua cidade, conta pra gente! Participe!