Dando sequência a Série Quem é Você, a entrevista de hoje é com a Redatora e Sócia da Agência Fire, Elisa Quadros.

MMKT360º: Qual a sua função?

Elisa: Poderia responder de duas maneiras. Primeiro, de forma objetiva: sou sócia de uma empresa de comunicação, portanto, minha função é dirigir esta empresa e seus departamentos, com mais ênfase na Criação. Além de sócia, também ocupo o cargo de redatora da agência. E, eventualmente, atendo alguns clientes.
A segunda maneira para dar resposta a esta pergunta, seria: tenho a função de pensar em comunicação, na relação do cliente que atendo com o consumidor dele, nas formas como isso pode acontecer, em como tornar a marca, o serviço ou o produto mais visível e desejável. Como traduzir toda o desejo do cliente em comunicação para ser entendida pelo público. Portanto, minha função é pensar em conectar marcas e consumidores por meio da comunicação.

MMKT360º: Há quanto tempo você trabalha com Comunicação? E como Redatora?

Elisa: Comecei a estagiar na AQuatro Publicidade em março de 1993. Até 2003 atuei somente como redatora. Depois dei aula nos cursos de Publicidade da UVV e da Novo Milênio, para o curso de Marketing da FDV e me tornei sócia da Fire.

MMKT360º: Como você decidiu entrar nessa área?

Elisa: Acredito que tenha sido uma consequência por eu não me entender bem com números. E por ganhar os concursos de redação da escola. Como o prêmio era um chocolate, fazia de tudo para ganhar sempre. Na oitava série já sabia que queria trabalhar escrevendo.

MMKT360º: Como é ser Redatora, dona de Agência e professora ao mesmo tempo?

Elisa: Amo criar, então ser redatora é uma grande felicidade pra mim. Ser sócia de uma agência é um grande e diário desafio. Não dá pra descansar. Quando você pensa que precisa pagar salários, cumprir prazos, ser ético e manter o bom nível de trabalhos, precisa estar centrado e totalmente com a cabeça voltada para a sua empresa. A Fire é um orgulho, mas me mantém em alerta constante. Quanto a ser professora, existe um dilema. Gosto de ensinar para quem está disposto a aprender. Entretanto, quando fiz o curso de didática, ouvi que ensinar é transformar. Não sei se consigo transformar um aluno desinteressando em um aluno apaixonado. Por isso, dei um tempo nas aulas de faculdade e montei, com mais duas pessoas, uma oficina de redação publicitária, a Santo Ofício. Lá, tenho certeza que os alunos estão 100% com a atenção voltada para o que estou ensinando.

MMKT360º: Em sua opinião, escrever é um dom, ou qualquer um que se dedique aos estudos pode alcançar sucesso na carreira?

Elisa: Não acho que é um dom. Escrever é labuta. Tem que haver interesse em conhecer seu idioma, ver o quanto as palavras são ricas, intensas ou, às vezes, pobres. Desnudar as palavras, entranhar em seus diferentes significados, tudo isso ajuda a escrever. E ler, que é a única fonte para quem quer escrever. Acho que todo mundo pode ser capaz, sim. Basta um interesse maior. Agora, saber juntar as palavras certas, dar o ritmo e o tom, isso é realmente um talento. Todo mundo é capaz de chutar uma bola, mas igual aoPelé, poucos chegam perto.

MMKT360º: as mídias digitais estão crescendo e os espaços virtuais como as redes sociais tem sido um novo e importante foco das estratégias de comunicação. Há dificuldades em criar para esses meios ainda um tanto desconhecidos?

Elisa: A necessidade de comunicação continua sendo a mesma. E acredito que criar para essas novas mídias é ainda mais interessante, porque realmente você está falando quase que em particular com cada pessoa. É uma conversa. E isso é muito bacana. Acredito que a dificuldade seja das empresas que ainda não perceberam o poder que as novas mídias têm.

MMKT360º: Qual é o seu conselho para quem está começando, ou deseja fazer o curso pensando em ser um Bom Redator.

Elisa: Posso dar o meu exemplo, mas isso não quer dizer que não existam outros caminhos. A primeira coisa é ter certeza de que é isso mesmo que se quer. Em seguida, ler sem parar. Qualquer coisa: bula de remédio, rótulo de xampu, Machado de Assis. Procurar observar os bons anúncios, acompanhar o trabalho de redatores premiados, ver como se constrói uma frase para um título. Ser observador, curioso e totalmente motivado.

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